皆さんこんにちは。本シュルジュ・イレギュラーズの吉田浩之です。

師走に入り、今年も慌ただしく過ぎて行くのかと戦々恐々な日々です。
今回紹介するのは、「新潟のおせんべい屋さんが東京の女子中学生にヒット商品づく
りを頼んだらとんでもないことが起こった」です。
長いタイトルですが、よくある学生に企業の商品提案へのアンケートを募るコラボ企
画と一風違って、学生に商品自体を1から企画しても
らうという点（しかも商品化までした実話）が興味をそそるものですね。
しかもそれを昔ながらのおせんべい屋製造メーカーがやるとどうなるのか？？という
一冊です。

＜目次＞
１）今日のオススメの一冊
２）付箋
３）今日の気づき
４）本書の目次

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〓　１）今日のオススメの一冊　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〓
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「新潟のおせんべい屋さんが東京の女子中学生にヒット商品づくりを頼んだらとんでもないことが起こった」
ROCKGIRLS (編著)
かんき出版 (2012/7/2) 245ページ
amazonURL
http://www.amazon.co.jp/dp/4761268476/

今回の登場人物紹介
◆老舗和菓子屋オヤジ「鉄」と跡取り息子「小太郎」

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小太郎：　オヤジ、うちの店も古くって、客もこねーし、後継ぎなんかしたくねえ
よ。

鉄：なに言ってるんだ！おまえに他に何があるんだ？

小太郎：おれ、バンドやってるからデビューしたいんだ！和菓子なんかダセーぜ。

鉄：ダセーといってるお前がダサい。て、死語だし。この本でも読め！

小太郎：新潟の・・なんだこの本？

鉄：発想の転換だよ。せんべえ屋もこれだけやってるんだ。和菓子＝ダサいでなく
て、おまえの世代だからできることを和菓子作り
に生かしてみろ！

小太郎：そうか・・つまんねえ店だけど。俺が新しい店にしてやるのも面白いかも
な。パンク風饅頭とか？？

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〓　２）付箋　～本書からの内容抽出です　　　　　　　　　　　　　　〓
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P70
僕は商品企画課にかれこれ10年近く所属しているので、～アイデアを練る段階になる
とそこに関わるいろいろな部署のことが頭に浮
かんできて、企画する前に、自分自身でアイディアを曲げてしまうところもありまし
た。生徒さんのアイディアにはそういう制限があ
りません。すごくうらやましい気持ちになりました。

P90
役員の方々にプレゼン～内容とともに重要なのが見た目、今回の発表は教室じゃなく
て講堂で行われる。～パワポの文字は大きめにし
よう。それから、この前ネットで見た「上手なプレゼン方法」にあったように、文字
はなるべく少なくして、絵や画像でイメージがダ
イレクトに伝わるようにしよう。

P163
「おいしければ黙っていても売れる」というのは、うちの勝手な思い込みだったのか
もしれません。まずはお客様に岩塚の商品のおいし
さをお伝えしなくては～今回の「コラボ」を通じて「発信」の大切さを改めて実感で
きたのは収穫でした。

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〓　３）今日の気づき　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〓
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実話であり、企業側、学生側、双方の視点からコラボ商品開発への想い、悩み、意気
込みを感じることができました。
固定観念を打破するというのは簡単ですが、実践は難しさがつきまといます。本書は
固定観念を打破した成功事例であるし、それは、特
殊な能力でなく、関わる人すべての地道な努力により結実するものです。

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〓　４）本書の目次　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〓
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プロローグ　すべてはこの手紙から始まった
岩塚製菓代表取締役社長　槇　春夫

第１章　自由な発想大歓迎！　商品開発コラボスタート
〈女子中学生のコラボ日記〉知らない者同士の交流が始まった
〈おせんべい屋さんの本音トーク〉商品企画部商品企画課　藤塚美奈子
〈第１章のツッコミどころ〉 ＣＭプランナー　澤本嘉光

第２章　アイデアの種を探そう！
〈女子中学生のコラボ日記〉無限に広がる発想のわけは
〈おせんべい屋さんの本音トーク〉商品企画部商品企画課　長谷川勇
〈第２章のツッコミどころ〉ＣＭプランナー　澤本嘉光

第３章　女子中学生のプレゼンはサプライズの連続!?
〈女子中学生のコラボ日記〉パワポ＆実演つきのプレゼンは大人も顔負け
〈おせんべい屋さんの本音トーク〉管理部人事課（Ｄ組担当）　小川真奈美
商品企画部商品企画課（Ｄ組担当）　池田　修
〈第３章のツッコミどころ〉 ＣＭプランナー　澤本嘉光

第４章　文化祭でお客様の声を聞いてみた
〈女子中学生のコラボ日記〉商品化へのハードルはまだまだ高い
〈おせんべい屋さんの本音トーク・第4章１〉開発部製品開発課 (当時)斎藤恵美子
〈おせんべい屋さんの本音トーク・第4章２〉開発部長(当時) 中野　剛
〈第４章のツッコミどころ〉 ＣＭプランナー　澤本嘉光

第５章　とんでもない結果発表と大反響の記者発表会
〈女子中学生のコラボ日記〉最優秀賞発売決定！　記者発表会を手伝うことに
〈おせんべい屋さんの本音トーク〉管理部広報課　村田綾子
〈第５章のツッコミどころ〉 ＣＭプランナー　澤本嘉光

第６章　空回りする女子中学生のプロモーション
〈女子中学生のコラボ日記〉手書きＰＯＰ、占い、ツイッターに熱中したけれど…
〈おせんべい屋さんの本音トーク〉営業企画部販売企画課　小黒和幸
〈第６章のツッコミどころ〉ＣＭプランナー　澤本嘉光

第７章　コラボ商品は結局売れたのか？
〈女子中学生のコラボ日記〉自分がつくった商品を直接お渡しする幸せ
〈おせんべい屋さんの本音トーク〉東京西支店　東京西第２営業所　佐藤和久
〈第７章のツッコミどころ〉ＣＭプランナー　澤本嘉光

エピローグ　コラボで生まれたとんでもない!?　成果とは。
品川女子学院校長　漆紫穂子
岩塚製菓取締役商品開発本部長　小林正光

インタビュー　「あとがき」に代えて
一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授　楠木　建