こんにちは、本シェルジュの石田です。
どうぞよろしくお願いいたします。

さて今月は「アツイ」がテーマということで、
「熱い」物語形式のマーケティング本を紹介したいと思います。

大人になると、なりふり構わず集中することは恥ずかしいと思いがちですが、
「今できることを精一杯やる」ことは大事なことなのではと思います。

この本は、

・使えるマーケティング戦略をストーリー形式で身につけたい方
・個人のキャリアや「生き方」の戦略を身につけたい方
・学生時代に何かに熱中したときの熱い気持ちを取り戻したい方

にオススメします。

＜目次＞
１)今日のオススメの一冊
２)付箋
３)今日の気づき
４)本書の目次

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〓　１)今日のオススメの一冊　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〓
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白いネコは何をくれた？
佐藤　義典
フォレスト出版 (2008/10/21) 286ページ
amazonURL http://amazon.jp/dp/4894513226

今回の登場人物紹介
◆父Ｈ：平凡な30代サラリーマン。
◆娘Ｍ：ゲーム好きな小４。
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娘Ｍ：「ねぇパパ、中学のとき何部だったの？」

父Ｈ：「卓球部だよ。」

娘Ｍ：「数ある部活の中でどうして卓球にしたの？」

父Ｈ：「運動神経がなくても、努力すればレギュラーになれるかもと
思ったからだよ。」

娘Ｍ：「パパは、勝てる『戦場』を選んだんだね！」

父Ｈ：「うん。ところで、Ｍちゃんの勝てる『戦場』はどこなの？」

娘Ｍ：「星のカービィのゲームなら負けないよ(o^ъ’)b」

父Ｈ：「・・・(^_^;)」

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〓　２)付箋　～本書からの内容抽出です　　　　　　　　　　　　　　〓
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■P.15より
戦略というと難しそうですが、ざっくり言うと、目的を達成するにあたっての、
大きな考え方・道筋です。

■P.72より
「中身はすぐには変わらん。しかし、行動はすぐに変えられる。
そしてそれ以外に中身を変える方法もない。」

■P.78より
「そうだ！力で競うスポーツじゃ勝てないから、技で勝てそうな卓球に
したんだ。勝てる『戦場』を選んだんだ。意外に僕、戦略的じゃん」

■P.100より
「今日を変えないと、明日は変わらないよ」

■P.184より
「今できることを精一杯やれ！」

■P.247より
強み・差別化、とは、その通りの意味ですが、顧客の目に見え、直接的に
価値があるものです。（中略）「強み・差別化」という優位性を長期的に
維持可能にするものが「独自資源」です。

■P.271より
戦略・戦術に、正解や間違いは基本的にはないと思います。やってみなければ
わかりませんから。しかし、「一貫性を欠いた戦略・戦術」は「間違い」です。
例えば、「低価格で薄利多売を狙っているのに、人件費が高い人を多く雇う」
ことは一貫性を欠きます。

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〓　３)今日の気づき　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〓
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本書の戦略フレームワークはわかりやすく、腹に落ちると思います。
一方、マーケティング本であるにも関わらず、個人のキャリア戦略や
「生き方」までも考えさせられます。とりわけ、「今日を変えたら、
明日が変わる」「今できることを精一杯やれ！」といった言葉は、
手帳に書き留めるくらい心に響きました。

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〓　４)本書の目次　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〓
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前書き

戦略ＢＡＳｉＣＳ　序論

プロローグ：昨日と同じ明日

第１章　Battlefield　失意

第２章　Asset　決意

第３章　Strength　反転

第４章　Customer　仲間

第５章　Selling message　決戦

第６章　戦略ＢＡＳｉＣＳ　使命

理論編

あと書き＆ストーリー解説

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白いネコは何をくれた？
佐藤　義典
フォレスト出版 (2008/10/21) 286ページ
amazonURL http://amazon.jp/dp/4894513226